一、抗衰行业：发展概览

1. 什么是衰老和抗衰？

衰老是指生物体随时间逐渐发生的生理和形态上的变化，是一个自然的、不可逆的生物学过程，在这个过程中，生物体的细胞、组织和器官逐渐失去功能，导致身体机能下降，外貌出现老化迹象。

抗衰全称“抗衰老”，又称为“抗老”，是指通过各种手段和方法延缓人体或生物体衰老过程，保持身体机能、外貌等相对年轻。涉及身体各个器官系统以及整体健康状态的维护和改善，包含皮肤抗衰、肌肉抗衰、骨骼抗衰、心血管抗衰、大脑抗衰、免疫系统抗衰等多方面。其中，皮肤是人体最大的器官，也是衰老最直观的体现部位之一。

2. 抗衰方式及作用机理

可通过保持良好的饮食、作息、运动健身等生活习惯，注意防晒，使用保健品、护肤品、医美产品等方式实现抗衰。抗衰机理主要包含清除自由基、减少氧化应激和细胞损伤、减少炎症反应、促进新陈代谢、补充胶原蛋白等。

3. 2024年抗衰行业市场规模

• 2024年全球抗衰市场规模

根据WISEGUY《全球抗衰老市场研究报告》，2024年全球抗衰老产品市场规模达2662亿美元，由于人口老龄化加剧和对外表关注的提升，未来市场将以8%的复合增速快速增长。

其中，抗衰护肤品占据市场主导地位，市场份额为58%，其市场增长主要由具有减少皱纹、细纹、老年斑的抗衰面霜、精华液和面膜产品需求推动。

• 2023年中国抗衰市场规模

根据摩熵咨询《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》，我国抗衰行业市场规模以17%的复合增速快速增长，预计2023年中国抗衰老市场规模达2088亿元，护肤品、保健品、医疗美容是抗衰行业三大支柱，分别占比45%、27%、27%。

近年来，多个政策提到要支持抗衰老产业发展，支持开发保健品、滋补品、化妆品、药品等产品品类。抗衰老产业扶持政策已从地方层面提高至国家层面，2024年1月15日，国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，对于抗衰领域的未来发展具有重要意义。

4. 抗衰行业未来发展趋势

• 政策：产业高度将提升，政策力度将升级

自国家层面首次出台支持抗衰老产业发展政策后，预计未来国家和地方都将出台更多的抗衰老产业扶持政策，行业规范将更加完善，政策扶持力度将持续加大。

• 市场：市场高速增长，线上是主要营销渠道，国产品牌持续崛起

随着老龄化加剧及健康美丽需求增加，未来几年市场仍将保持高速增长态势，体量持续扩大。种草图文、短视频、直播、团购等线上手段仍将是最重要的营销方式。国产品牌不断创新，关注度和信任度持续提升，正在逐步崛起并尝试进军高端市场，未来将与国际品牌展开更激烈的竞争。

• 产品：创新产品不断涌现，多重功效产品更受青睐

基因技术、再生医学、纳米技术、人工智能等新兴技术在抗衰领域的应用将不断深入，未来将会有更多类似干细胞抗衰、AI定制抗衰等创新疗法涌现。相比单一的抗衰功效，具有抗皱、祛斑、美白等多重功效的抗衰产品因能同时解决多个肌肤问题，将更受消费者青睐。

• 用户：用户将更多元化，涵盖各年龄段和性别

抗衰市场将涵盖老中青少各个年龄段，消费群体正在逐渐年轻化，越来越多的90后和00后开始关注抗衰产品，采取抗初老措施。同时，男性消费者对护肤、保健等抗衰产品的需求不断增加，男性抗衰市场也将逐步崛起。

• 消费习惯：决策更理性，愿意为效果进行消费升级

经过大量的网络科普和市场教育，消费者更理性，更注重产品的成分功效和安全性，只为品牌宣传和外包装而买单的人会更少。抗衰产品的效果与价格存在明显的正相关，中端消费水平的人群有消费升级的趋势，愿意为更好的效果接受更高的价格。

二、皮肤抗衰：衰老机理与市场需求洞察

1. 皮肤衰老的定义与原因

皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，通常表现为皮肤弹性降低，色素斑点沉着，皮肤松弛、粗糙，产生皱纹等。

皮肤衰老可分为内源性衰老和外源性衰老，内源性衰老是由遗传和内分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮肤老化过程；外源性衰老是由光辐射、环境污染、不良生活习惯、护肤品医美品使用不当等外部因素造成，可尽量规避。大约20%的皮肤衰老为内源性衰老，80%为外源性衰老，故科学抗衰手段能有效规避/减缓皮肤衰老。

根据青眼情报100位公立医院皮肤科及其相关科室持证医师调研数据，皮肤学专业人士普遍认为熬夜/昼夜节律紊乱、紫外线辐射、护肤不当是皮肤衰老最主要的外源性因素。

2. 抗衰行业市场需求洞察：“抗皱”是最大痛点和自发需求

• 2024年抗衰接诊人群真实需求调研

根据《2024 超频科技抗衰白皮书》接诊数据，消费者想改善的皮肤老化问题涵盖了从表皮层的色斑、肤色不匀到深层组织的皱纹、松弛和弹性下降等多个方面。总之，肤色和皱纹是消费者最迫切解决的皮肤老化问题。

• 抗衰行业的市场关注度分析

跟皮肤抗衰老相关的检索词主要有祛斑、抗皱、抗氧化等、紧致、抗衰等。从近5年（数据统计时间范围为2020年1月1日至2025年1月15日）百度指数搜索（代表互联网用户对特定关键词的关注程度）趋势来看，“抗皱”话题关注度直线飙升，自2024年3月中旬起，短短4个月搜索指数暴增35倍，其余话题搜索指数相对平稳。从功效来看，祛斑是市场最为关心的皮肤抗衰问题，最近一年，抗皱超越祛斑成为市场最关心的抗衰问题。

• 2020-2025年抗衰行业资讯报道洞察

统计2020年1月1日至2025年1月15日数据发现，与抗衰老功能相关的关键词资讯指数（代表新闻资讯对特定关键词的报道程度和态度）呈先升后降的趋势，2020-2023年，相关报道以118%的速度快速上升，此后以31%的速度衰减。资讯指数排序为祛斑＞紧致＞抗衰＞抗氧化＞抗皱，关于祛斑的报道最多，远远多于其余功效，因此祛斑搜索指数高事出有因；而抗皱资讯指数最低，最近一年用户关注度和搜索频次激增，说明“抗皱”是用户抗衰的最大痛点和自发需求。

3. 抗衰用户画像分析

（1）关注抗衰老功效的用户年龄分布

统计分析2024年1月1日至2025年1月15日搜索抗衰老关键词的用户年龄发现，30-39岁人群抗衰老需求最强，19岁以下人群抗衰老需求相对弱。50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化。具体而言，关注祛斑的大多为30-49岁人群，关注抗皱的有67%为50岁以上人群；20-39岁的人群更关注抗氧化，占比60%，50岁以上的人群不太关注抗氧化；各年龄段都较为关注紧致，以30-39岁人群最多；关注抗衰的多为30-39岁人群，其次为20-29岁人群，抗衰已经有年轻化趋势。

（2）关注抗衰老功效的用户性别分布

从用户性别看，搜索“紧致”和“抗衰”的女性比男性明显更多，搜索“抗皱”的男性比女性更多。

（3）关注抗衰老功效的用户地域分布

根据2024年1月1日至2025年1月15日的抗衰老相关关键词搜索数据，从区域划分，华东、华北、华南的关注度最高，西北、东北、西南关注度最低；按省份划分，广东、山东、江苏抗衰老需求最为明显，概因广东、江苏人口众多且经济较好，山东年轻人口外流、老龄化严重，故抗衰老需求较为突出；按城市划分，北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州等一线城市的抗衰老关注度最高，概因当地经济发达，个人收入水平较高，美丽是社交加分项，故更注重抗衰老。

三、皮肤抗衰-护肤：市场竞争及产品备案分析

1. 2024年护肤抗衰市场竞争现状

（1）2016-2023年护肤抗衰行业市场规模与增速

护肤品是皮肤抗衰最重要的市场，市场份额最高，中国抗衰护肤品市场规模已达近千亿元，近年来以16%的复合增速快速增长。随着我国老龄化程度不断加深，中老年群体和青少年群体抗衰意识不断增强，抗衰护肤品市场有望进一步增长。

（2）2024年护肤抗衰行业销售渠道分布

就抗衰化妆品销售渠道而言，线上渠道已占据绝对优势。仅淘系+抖音+京东+快手市场占比就达到了61.3%，抖音市场占比最高，达25.6%；淘系以25.0%紧随其后，位居第二。除线上渠道外，线下专营店也有21.1%的销售占比。

（3）2020-2024年护肤抗衰行业市场集中度

根据青眼情报，近五年，中国抗衰化妆品品牌CR10维持在20%-30%之间，市场集中度处于中等水平。自2021年起，CR10以13%的速度持续下滑至20.3%，代表品牌竞争越发激烈、市场更加分散。摩熵咨询认为，随着消费者加深对产品成分、功效、安全性的认知，更注重性价比，对高端品牌祛魅，以及各中小品牌愈发注重提升产品配方、功效、性能和品牌宣传，拥有好产品的后起之秀有望弯道超车，CR10很有可能降至20%以下，市场高度分散、竞争更为激烈。

（4）2024年抗衰护肤品主要电商渠道市场竞争格局

主流电商渠道市场集中度存在较大差距，京东渠道市场集中度最高，京东TOP10市场份额过半，经观察发现很多冷门产品/新品和不知名品牌产品未在京东渠道售卖，长期深耕京东的品牌具有更强的消费者忠诚度和粘性，回购率很高。抖音作为内容电商平台，消费决策更容易受到短视频和直播内容的影响，使得新锐品牌和中小品牌更容易在抖音渠道崛起，故市场份额最分散。淘系因产品非常齐全，竞争者多，故市场集中度也较低。

中高端品牌占据了电商渠道前十名。淘系TOP10平台均为中高端品牌；抖音系则涵盖了高端及新锐品牌，价格区间更广；京东的产品均价更低，核心是要有京东自营产品或品牌京东自营店。仅有4个品牌在三个平台中均位列前十，贵妇品牌赫莲娜、高端一线品牌雅诗兰黛在三个平台均位列前十，说明消费者对认可的高端品牌有很强的消费意愿和能力；欧莱雅则以品牌知名度和适中的价格上榜；珀莱雅则因产品成分功效、性价比、明星产品等原因上榜。

用户实际消费时虽会购买中低端各分段品牌和产品，但国际高端品牌在消费者心中的抗衰地位不可撼动，根据青眼情报调研数据，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻是消费者心中与抗衰相关性最高的护肤品牌。

2. 2022-2024年抗衰护肤品备案情况分析

（1）化妆品功效宣称监管规则

近两年国家对产品安全性以及功效宣称合规性提出了更高的要求。根据国家药监局，自2022年1月1日起，化妆品备案应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价。具有祛斑美白、抗皱、紧致、防晒等抗衰功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，即人体功效评价实验、消费者使用测试或实验室试验三者中至少选择通过一项，同时可以结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。

（2）2022-2024年抗衰护肤产品备案数量及增速

与抗衰直接相关的功效宣称主要为“抗皱”“紧致”“祛斑美白”“防晒”，抗皱、紧致为普通功效宣称，祛斑美白、防晒为特殊功效宣称。近三年抗衰产品备案数量以70%的复合增速快速增长，2024年抗衰产品备案数量已超10万，总备案量累计超23万。

其中，抗皱和紧致功效护肤产品备案数量最多，累计占比超95%；祛斑美白护肤品和防晒产品备案数量最少，一年约2000款左右，但祛斑美白功效护肤品增速最快，近三年复合增速高达166%。

• 2022-2024年新增抗衰功效备案商品的品牌数量

有抗皱、紧致、祛斑美白、防晒功效产品的品牌数量分别达15642、16216、1410、1611家，抗皱和紧致是抗衰品牌的主打功效，品牌数量累计占比超90%。每年约有8000个品牌有抗皱或紧致功效产品备案，约有1000个品牌有祛斑美白或防晒产品备案。

抗皱和紧致相关品牌数量最多，但品牌数量基本已达到上限，2024年有此功效新增产品的品牌数量有减少趋势。祛斑美白护肤品牌和防晒品牌数量较少，但品牌数量快速增长。其中，祛斑美白护肤品增速最快，高达113%，代表着品牌越发重视祛斑美白护肤品，对其研发力度加大、不断推陈出新，或有更多品牌新进入祛斑美白护肤品领域，导致新增祛斑美白功效备案商品的品牌数量高速增长。

3. 2025年抗衰品牌与产品排行榜

（1）2025年抗皱品牌和产品TOP10

截至2025年1月20日，根据美修大数据显示，美诗位列抗皱品牌TOP1，共有346款有抗皱功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于抗皱，抗皱功效商品占比分别达67.45%、66.21%。

美修指数根据搜索量、浏览量、收藏次数、用户评论和评分等多维度综合评分，代表着产品的热度、口碑和受欢迎程度。抗皱护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油以99.99的美修指数位居第一，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

（2）2025年紧致品牌和产品TOP10

朵拉朵尚位列紧致品牌TOP1，共有356款紧致功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于紧致，紧致功效商品占比分别达67.45%、64.85%。一款抗衰产品可以兼具抗皱和紧致等多个功效，因此紧致与抗皱商品会有较高重合度。

紧致护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油仍位居紧致护肤品第一名，兼具修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓功效，且温和无刺激，适用于敏感皮肤，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

（3）2025年祛斑美白品牌和产品TOP10

欧诗漫位列祛斑美白品牌TOP1，共有50款祛斑美白功效的产品。祛斑美白化妆品被归类为特殊化妆品，监管严格，上市流程远比普通化妆品复杂，涉及多项技术指导原则和严格的功效验证，成本较高且周期较长，故门槛更高。因此，虽祛斑美白产品市场潜力巨大，但产品备案数量较少，祛斑美白功效产品在各大品牌的占比均较低。

祛斑美白护肤品产品形态多样，涵盖水、乳、精华、面霜、面膜等多种形态。排名前六的产品均属于欧诗漫品牌，可见欧诗漫热度、口碑和受欢迎程度遥遥领先。

（4）2025年防晒品牌和产品TOP10

防晒也是抗衰的重要一环，防晒品牌TOP10席位中有9个席位均属于国外高端品牌，产品单价均较贵。其中，日本品牌席位最多，共有4个品牌排名前十。防晒产品也被归类为特殊化妆品，监管严格、上市流程复杂，还有较强的季节属性，所以在各品牌的化妆品占比均较低。法国迪奥排名第一，防晒商品数量为86款，占比仅为1.27%；前十席位中仅有美国曼秀雷敦新碧防晒商品占比稍高，为17.14%。

防晒产品除常见的防晒乳/霜/喷雾形态以外，部分隔离、粉底等也具有防晒功效。美康粉黛MEIKING美白水感防晒精华乳综合评分最高，价格也较为实惠。

四、皮肤抗衰-护肤：消费者决策偏好剖析

1. 2022-2024年消费者开始使用抗衰护肤品的年龄分布

在当下，抗衰领域呈现出令人瞩目的变化，而抗初老更是成为其中不容忽视的关键部分。随着时代的发展以及人们对自身形象与健康关注度的不断攀升，抗衰年龄的变化趋势尤为显著。

摩熵咨询分析青眼情报数据发现，从开始抗衰老的年龄层面深入探究，抗初老已然成为抗衰进程中极为重要的一环。相关调研数据为我们清晰地勾勒出这一趋势的轮廓：在 2022 年，30 岁以前便开始使用抗衰护肤品的消费者占比为 59.2% ，而到了 2024 年，这一比例跃升至 71.5%。如此大幅度的增长，直观地反映出抗衰年轻化趋势的加剧。其中，24 岁以下就开启抗衰之旅的消费者占比变化更是引人注目，从 2022 年的 15.5% 提升至 2024 年的 23.4%，增长率高达23%。

这种年轻化趋势背后有着诸多深层次的原因。一方面，社交媒体的蓬勃发展，铺天盖地的美容护肤资讯充斥在年轻人的生活中，让他们更早地接触到抗衰理念，意识到肌肤保养要趁早。另一方面，现代生活节奏加快，年轻人面临着工作、学习的巨大压力，熬夜、作息不规律成为常态，加上环境污染等因素，肌肤过早地出现了干燥、细纹、暗沉等初老迹象，促使他们不得不提前加入抗衰行列。

可以预见，抗衰年轻化的趋势还将持续发展，抗衰年轻化趋势不仅为品牌带来了新的市场机会，也为整个护肤行业注入了新的活力。随着年轻消费者的加入，抗衰市场的规模不断扩大，预计未来几年将继续保持快速增长。品牌需要不断创新，促使更多创新产品和技术涌现，为消费者带来更多优质的抗衰选择。

2. 2024年消费者购买抗衰护肤品的关注因素

在如今竞争激烈的抗衰护肤品市场中，消费者的选择倾向正发生着深刻的转变。当谈及如何挑选一款合适的抗衰护肤品时，消费者的考量因素变得愈发全面且理性。

根据调研结果发现，产品安全性无疑是消费者最为关注的核心要点，超过八成的消费者将其视为重中之重。毕竟，护肤品直接作用于肌肤，若存在安全隐患，不仅无法达到抗衰效果，还可能对肌肤造成难以挽回的伤害。例如，某些违规添加激素或有害化学物质的产品，短期使用可能看似效果显著，但长期使用却会导致皮肤屏障受损、激素依赖性皮炎等严重问题。正因如此，消费者在挑选时，会格外留意产品是否通过了严格的质量检测，是否具备权威认证。

紧随其后的是产品使用效果，这同样是消费者难以忽视的关键因素。毕竟，购买抗衰护肤品的初衷就是为了改善肌肤的衰老状况，如减少皱纹、提升肌肤紧致度等。如果一款产品宣称具有强大的抗衰功效，却无法在实际使用中得到验证，那么无论它的宣传多么诱人，消费者也不会轻易买单。

值得注意的是，过半的消费者还十分关心产品的温和性、口碑以及成分搭配。温和性关乎肌肤的耐受程度，尤其是对于敏感肌肤的消费者来说，一款温和不刺激的抗衰护肤品至关重要。口碑则是消费者了解产品真实情况的重要途径，他们会参考其他用户的使用评价，以此来判断产品是否值得信赖。而合理的成分搭配能够确保各种有效成分协同作用，达到最佳的抗衰效果。

如今的消费者在决策过程中，展现出了前所未有的理性与明智。他们不再被华丽的品牌包装或响亮的品牌口号所轻易左右，而是将更多的注意力聚焦到产品本身。从产品的实际效果，到成分的优劣，再到研发技术的先进性以及价格的合理性，每一个关乎产品性能的细节都成为他们考量的重点。相比之下，品牌的知名度和产品的包装等外部因素，在消费者心中的权重逐渐降低。

3. 消费者选购抗衰护肤品的偏好洞察

（1）抗衰护肤品使用频次偏好

根据《2024 超频科技抗衰白皮书》显示，超过三分之一的消费者能做到早晚均使用抗衰护肤品，超过70%的消费者能做到每天至少使用一次抗衰护肤品，仅有3%的消费者抗衰护肤频次很低或不固定。

整体而言，消费者使用抗衰护肤品的依从性较高，抗衰已成为其每日必做功课，推荐使用频率为每日1次或每日2次的抗衰护肤产品可能更受消费者青睐。

（2）抗衰护肤品见效周期偏好

根据2024年调研数据显示，超过80%的消费者希望抗衰功效护肤品的见效周期在2个月以内，20%的消费者希望见效周期在2周以内，这反映了当下消费者的高效率诉求以及快速改善肌肤问题的迫切需求。

随着护肤市场的不断发展，消费者对产品的功效性和时效性要求越来越高，这也促使品牌在研发和推广中更加注重产品的快速见效能力。

（3）抗衰护肤品产品形态偏好

根据2024年的市场调研数据，面部精华在抗衰功效产品中占据重要地位，精华被认为是和抗衰功效最适配的护肤品类型，最受消费者青睐。乳液和面霜凭借丰富的营养成分和滋润效果，也受到消费者欢迎，成为抗衰护肤的常用品类。有抗衰功效的面膜，因其便捷性和高效的滋养效果，成为消费者日常护肤的重要补充。眼霜、洁面、防晒、化妆水/爽肤水也比较受消费者青睐，显示了市场对护肤品类的多元化需求。

（4）抗衰护肤品产品成分偏好

根据《 2024 超频科技抗衰白皮书》显示，综合考虑功效、安全及适用性，皮肤学专业人士一致认可和推荐肽类成分的抗衰效果，糖类及衍生物、维生素类、胶原蛋白类、氨基酸类认可度均超80%。仅有酸类及衍生物、植物活性物类不太受专家认可。

消费者与专家对抗衰成分的认知存在一定偏差，调查数据显示，超过半数的消费者对胶原蛋白类、植物提取物以及多肽类成分的抗衰功效给予了充分认可。胶原蛋白作为肌肤保持弹性的关键物质，能够有效填充肌肤空隙，减少皱纹生成；植物提取物蕴含丰富的抗氧化物质，可抵御自由基对肌肤的侵袭；多肽类成分则能精准刺激肌肤细胞的活性，促进胶原蛋白的合成。这些成分凭借其独特的抗衰机制，成为消费者心中的抗衰 “明星成分” 。

以上内容均来自摩熵咨询｛解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析｝，如需查看或下载完整版报告，可点击！

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